山东自考市场营销专业（本科）

报考山东省高等教育自学考试市场营销专业（专升本）层次，需要面对的核心考试课程包括《习概》《中国近现代史纲要》《马克思主义基本原理》《英语（专升本）》《线性代数（经管类）》《管理学原理（中级）》《经济学原理（中级）》《国际市场营销学》《市场营销策划》《网络营销与策划》《商品流通概论》《服务营销学》《供应链管理》《商业伦理道德》《消费者行为学》等科目。

专业培养目标

就培养方向而言，该专业面向的是理想信念坚定、德智体美劳全面发展的人才群体，强调较高的科学文化素养、职业道德水准、创新创业能力与社会责任感。学生需要掌握管理学、经济学和市场营销学的基本理论、知识与技能，并具备营销领域的专业技能和一定的数学思维能力。

毕业去向方面，此类应用型专门人才可在企事业单位及政府部门承担市场调研、市场开发、销售管理、国际营销、品牌营销以及商务策划等营销与管理类工作，以适应社会与经济发展的需要。

专业基本要求

在能力要求上，该专业（本科）要求学习者掌握市场营销学及相关管理学、经济学的基础理论与知识，能够开展市场调研、产品管理、广告及公关策划、销售管理与策划、渠道及物流管理、客户开发与维护等工作，并具备产品（服务）销售市场开发、客户服务支持、渠道管理与维护以及大数据应用方面的实际能力。

具体细化为八项：一是掌握管理学、经济学、市场营销学学科的基本理论和基本知识；二是掌握从事市场营销工作所需的定性、定量分析基本方法与技能；三是具备独立开展市场营销策划和管理、分析并解决营销实际问题的基本能力；四是熟悉国家市场营销领域的方针政策与法律法规，以及国际市场营销的惯例和规则；

五是了解市场营销的理论前沿、应用前景、发展动态、行业需求和国际趋势，并掌握电子商务、国际贸易、网络技术、大数据等相关知识；六是具有一定的营销管理领域科学研究和实际工作能力，满足相关行业需求；七是具有较强的文字写作、语言表达、人际沟通、信息获取、外语及计算机应用能力；八是具备较强的学习新知识、新技能的能力和一定的创新创业能力。

学历层次与规格

该专业属于本科层次。考生申请毕业时，必须持有具有学历教育资格的高等学校或高等教育自学考试机构颁发的专科（或以上）学历证书。

学业管理采用学分制：各门课程考试按百分制计分，60分及以上为合格，课程考试合格后即可取得该课程的学分。按考试计划规定，需完成15门考试课程（与考试课程相关的实践考核环节部分不单独计入课程总门数），总学分为74学分。

关于证书发放：凡按照考试计划取得相应课程合格成绩并达到规定学分要求，毕业环节及其它实践性环节考核合格，思想品德鉴定合格，经考生申请、审核符合毕业要求的，由山东省高等教育自学考试委员会颁发高等教育自学考试市场营销专业本科毕业证书，主考学校副署，国家承认学历。

达到主考学校学位授予条件的考生，可按规定向主考学校申请学士学位，经评审通过后授予学士学位。

课程设置与学分

实践性环节学习考核要求

实践环节方面，含有实践部分的课程及对应学分为：网络营销与策划（实践）2学分、供应链管理（实践）2学分。

各实践性环节的内容、要求和考核办法由相应课程的考试大纲规定，考核工作由主考学校负责组织。

需要特别注意的是，凡课程同时包含理论考试与实践环节考核两部分，考生必须两个部分都取得合格成绩，才能获得该门课程的学分。

另外，在全部课程考试合格之后，考生须按照主考学校的要求撰写毕业论文，论文完成后由主考学校组织评阅与答辩。

其它说明

还有几点补充说明值得留意。

第一，依据《山东省教育招生考试院关于调整山东省高等教育自学考试市场营销（专升本）专业主考学校的通知》中的有关规定：自2025年6月1日起，新考生报考市场营销（专升本）专业，主考学校为山东财经大学；2026年12月31日前，原考生可自愿选择山东大学或山东财经大学办理毕业及相关手续；2026年12月31日后，该专业所有考生的主考任务统一由山东财经大学承担。

第二，参加本专业相关课程学习，需要具备经济学、管理学等本专业所需的基础知识。

第三，笔试课程所用教材以山东省教育招生考试院当次考试公布的信息为准，实践课程所用教材以主考学校当次考核公布的信息为准。

第四，考生申请学士学位时，可提前关注主考学校关于高等教育自学考试学士学位申请的相关规定。

小编寄语：愿你以坚持为帆，在求知路上稳步前行，抵达理想的彼岸。