市场营销（专升本）专业考试计划

主考学校：西安理工大学

一、指导思想

高等教育自学考试是我国高等教育基本制度之一，是对社会自学者进行的以学历考试为主的高等教育国家考试，是个人自学、社会助学、国家考试相结合的高等教育形式，也是我国高等教育体系的重要组成部分。

市场营销专业旨在培养适应社会经济发展需要，具有市场营销专业的基础理论和专业知识，掌握从事企业市场营销活动以及市场管理的技能，拥有市场调研能力、营销策划能力、销售管理能力，适应市场调研与分析、营销策划、产品销售、公共关系、销售队伍管理等工作的应用型高级专门人才。市场营销专业突出理论与实践相结合，强调社会化媒体营销、服务营销、营销策划以及各种商务能力的培养与学习。学生毕业后，可面向中外合资企业、高科技企业、中小企业、银行和保险公司等单位从事市场拓展、市场策划、营销管理、公共关系策划等工作。

二、学历层次及规格

本专业为高等教育自学考试专升本层次。根据高等教育自学考试的特点，注重考核应试者掌握基础知识的程度，以及应用基础知识分析问题和解决实际问题的能力。故总体要求与一般普通高等学校市场营销专业本科水平要求一致。

本专业考试课程不得少于15门，总学分不得少于73学分。其中必设课程11门，共计53学分；选设课程不得少于4门，不得少于20学分。考试课程相关的实践考核环节部分不单独计入课程总门数。

凡取得本专业所规定的全部课程考试合格成绩和规定学分，思想品德经鉴定合格，毕业论文答辩达到规定要求者，颁发高等教育自学考试本科毕业证书，国家承认其学历。其学业水平达到国家规定的学位标准且符合主考院校学位授予条件的，按《中华人民共和国高等教育法》和《中华人民共和国学位条例》的规定，将获得由主考院校授予的管理学学士学位证书。

三、培养目标与基本要求

（一）培养目标：

本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有较高的科学文化素养、职业道德水准、创新创业能力和社会责任感，适应社会和经济发展需要，具备管理学、经济学和市场营销学的基本理论、基本知识、基本技能以及市场营销领域的专业技能，有一定的数学思维能力，能够在企事业单位及政府部门从事市场调研、市场开发、销售管理、国际营销、品牌营销和商务策划等营销与管理方面工作的高素质的应用型专门人才。

（二）培养要求：

本专业要求掌握市场营销学及相关管理学、经济学的基本理论和基本知识，具备市场调研、产品管理、广告及公关策划、销售管理与策划、渠道及物流管理、客户开发与维护的基本能力，具有产品（服务）市场开发、客户服务支持、渠道管理与维护的实际能力。主要包括：

1.掌握管理学、经济学、市场营销学学科的基本理论、基本知识；

2.掌握从事市场营销工作所需的定性、定量分析基本方法和技能；

3.具备独立开展市场营销策划和管理，以及分析解决市场营销实际问题的基本能力；

4.熟悉国家市场营销领域的方针政策与法律法规，以及国际市场营销的惯例和规则；

5.了解市场营销的理论前沿、应用前景、发展动态、行业需求和国际趋势，以及电子商务、国际贸易、网络技术等方面的相关知识；

6.具有一定的营销管理领域科学研究和实际工作能力，满足相关行业的工作需求；

7.具有较强的文字写作、语言表达、人际沟通、信息获取、外语及计算机应用等方面的能力；

8.具备较强的对新知识、新技能的学习能力和一定的创新创业能力。

四、课程设置与学分

专业代码：120202

课程类别 序号 课程代码 课程名称 学分 考试方式 考试类别 备注

公共基础课 1 15040 习近平新时代中国特色社会主义思想概论 3 笔试 必考 必考课11门，53学分

2 15043 中国近现代史纲要 3 笔试

3 15044 马克思主义基本原理 3 笔试

4 13000 英语（专升本） 7 笔试

5 04184 线性代数（经管类） 4 笔试

专

业

核

心

课 6 13887 经济学原理（中级） 6 笔试

7 13683 管理学原理（中级） 6 笔试

8 00184 市场营销策划 5 笔试

9 00098 国际市场营销学 5 笔试

10 14443 消费者行为学 6 笔试

11 00908 网络营销与策划 3 笔试

00909 网络营销与策划（实践） 2 实践

推

荐

选

考

课

程 12 00043 经济法概论（财经类） 4 笔试 选考 选考不少于4门课程，不低于20学分

13 03291 人际关系学 6 笔试

14 10511 销售团队管理 6 笔试

15 00067 财务管理学 6 笔试

16 00149 国际贸易理论与实务 6 笔试

17 00055 企业会计学 6 笔试

18 00102 世界市场行情 4 笔试

19 00185 商品流通概论 5 笔试

20 00151 企业经营战略 6 笔试

21 00186 国际商务谈判 5 笔试

22 00051 管理系统中计算机应用 3 笔试

00052 管理系统中计算机应用(实践) 1 实践

23 00183 消费经济学 4 笔试 英语替考科目 不考13000英语（专升本）的替代课程

24 00181 广告学（一） 4 笔试

25 10512 销售管理毕业论文 0

总学分 ≥73

说明：不选考外语的考生不能授予学士学位

五、主要课程说明

1、中国近现代史纲要

（课程说明略，见全国统考大纲）

2、马克思主义基本原理概论

（课程说明略，见全国统考大纲）

3、英语（专升本）

（一）课程性质和特点

《英语（专升本）》包括听、说、读、写、译等各方面的内容。本课程着重培养学生的英语听说能力以及读写译方面的基础应用能力，以适应立体化、信息化、个性化英语教学和学习的实际需要。通过本课程学习，可以巩固学生英语语言基础，使其能够基本正确运用英语语音、词汇、语法及篇章结构等语言知识，在今后的工作和社会交往中，具备基本应用英语进行简单的口头和书面的信息交流能力。此外，《英语（专升本）》课程与思想政治教育同向同行，协同合作，旨在培养具有国际视野、熟悉国际语言、具有共产主义信念、德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人。

（二）课程目标

能听懂日常简单的英语谈话；能基本听懂慢速英语节目及题材熟悉、句子结构简单的简短会话、谈话、报道或讲座，能掌握其中心大意，抓住要点和有关细节，领会讲话者的观点和态度；能就教材内容和适当的听力材料进行问答和复述；能用英语进行简单的日常会话，且能表达个人观点、情感；能就所熟悉的话题经准备后做简短发言，表达比较清晰、流畅，语音语调比较准确。

能基本读懂难度较低的一般性题材的文章，掌握中心大意并能够准确说明中心大意的事实，较为准确地领会作者的观点和态度；能读懂工作、生活中常见的应用文体材料。在阅读实践中，能较自如应用相应的阅读技巧去处理难度较低的文章材料。

能用英语就一般性话题简单的表达个人观点，语言表达较为流畅；能就一般性话题及给出的提纲写作，能写短信、通知或便条等简单的常用文体，表达意思清楚，基本无重大语言错误。

能够较为准确的翻译基本简单句型及段落，并使用简单的翻译技巧；能较为准确理解难度一般、题材熟悉的英语短文，并借助语言工具，完成英汉互译，译文基本达意，基本无语言错误。