福建自考广告学专业（本科）

福建自考广告学专业（本科）考试科目主要有中外广告史、平面广告设计、手机媒体概论、广播电视广告、市场调查与传播效果、舆论学、习概、中国近现代史纲要、马克思主义基本原理、英语(专升本)等。

专业报考条件

不受性别、年龄、民族、种族和已受教育程度限制，无高等教育学历的考生应先报考专科专业，具有专科或专科以上层次学历证书的考生，可直接报考专升本专业。

学历层次和规格

本专业为高等教育自学考试本科层次。根据高等教育自学考试的特点，注重考核应考者掌握基础知识的程度，以及应用基础知识分析问题和解决实际问题的能力。故其专业培养规格与全日制普通高校相应专业本科水平相一致，但专业课程设置更具合理，突出培养考生对所学知识的实际应用能力。全部考试课程15门，总学分为76分。

凡取得本专业所规定的全部课程考试合格成绩和规定学分，思想品德经鉴定合格，毕业论文答辩达到规定要求者，发给高等教育自学考试本科毕业证书，国家承认其学历。

其学业水平达到国家规定的学位标准的，按照主考学校有关申请学士学位的规定，可申请学士学位。

培养目标与基本要求

(一)培养目标

福建自考广告学专业（本科）培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有较高的科学文化素养、职业道德水准、创新创业能力和社会责任感，适应社会和经济发展需要，具备系统的广告学理论知识与技能，熟悉国家广告领域政策法规，能够在媒体广告部门、广告公司、市场咨询机构、政府部门等企事业单位从事广告及传播运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等方面工作的应用型人才。

(二)培养要求

福建自考广告学专业（本科）要求掌握广告学及相关交叉学科的基本理论和基本知识，具备市场分析、消费者行为分析、策划、广告创意、媒介策略制订与实施等方面的实践能力。主要包括：

1.掌握广告学、传播学、新闻学、公共关系学、营销学的基本理论、基本知识；

2.具备熟练运用现代传播技术从事广告实务的能力；

3.具备在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力；

4.熟悉国家新闻传播和广告领域的方针政策和法律法规，具有强烈社会责任感，坚守职业道德准则；

5.具备合理的知识结构，掌握科学开展工作的一般方法，能正确判断和解决实际问题，具备较强的学习能力，能适应和胜任多变的职业领域；

6.具有相应的计算机和网络应用技能，基本掌握一门外语；

7.具备较强的新知识、新技能的学习能力和一定的创新意识与能力。

课程与学分设置

专业备注：

1.本专业考试课程15门，总学分76学分。

2.在本专业中，旧专业计划中已通过选考课程00530、00040、00244、00321中任意两门的，可顶替新计划14057和11009两门课程；

只通过选考课程00530、00040、00244、00321中任意一门的，可顶替新计划14057或11009任意一门。

3.课程“英语(专升本)”(7学分)可以用两门“笔试”课程学分顶替，要求达到7学分及以上。