湖南自考广告学专业（本科）

湖南自考广告学专业（本科）主要考试科目有中国近现代史纲要、马克思主义基本原理、英语(专升本)、中外广告史、平面广告设计、手机媒体概论、广播电视广告、市场调查与传播效果、舆论学等等。

专业培养目标

湖南自考广告学专业（本科）培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有较高的科学文化素养、职业道德水准、创新创业能力和社会责任感，适应社会和经济发展需要，具备系统的广告学理论知识与技能，熟悉国家广告领域政策法规，能够在媒体广告部门、广告公司、市场咨询机构、政府部门等企事业单位从事广告及传播运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等方面工作的应用型人才。

专业培养要求

湖南自考广告学专业（本科）要求掌握广告学及相关交叉学科的基本理论和基本知识，具备市场分析、消费者行为分析、策划、广告创意、媒介策略制订与实施等方面的实践能力。主要包括：

1.掌握广告学、传播学、新闻学、公共关系学、营销学的基本理论、基本知识；

2.具备熟练运用现代传播技术从事广告实务的能力；

3.具备在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力；

4.熟悉国家新闻传播和广告领域的方针政策和法律法规，具有强烈社会责任感，坚守职业道德准则；

5.具备合理的知识结构，掌握科学开展工作的一般方法，能正确判断和解决实际问题，具备较强的学习能力，能适应和胜任多变的职业领域；

6.具有相应的计算机和网络应用技能，基本掌握一门外语；

7.具备较强的新知识、新技能的学习能力和一定的创新意识与能力。

课程设置与学分

本专业主干学科为新闻传播学、市场营销学。

本专业课程设置如下表，必考课程为10门，学分为48分。选考门数不少于5门，学分不低于25分。

专业名称：广告学    专业代码：050303

说明：

1.取得所有理论课程考试合格成绩后，方可报考毕业论文。

2.品牌形象设计(代码：14057)为“强实践”课程。

毕业要求

1.凡取得本考试计划规定16门课程(包括毕业论文)的合格成绩，学分累计达73分及以上，政治思想品德经鉴定符合要求者，可申请办理本专业毕业证书。

2.本专业为专科起点本科层次，申请毕业时须提供国家承认学历的专科及专科以上毕业证书。