专业要求与课程设置
四川自考市场营销（专升本）专业考试科目包含中国近现代史纲要、马克思主义基本原理概论、英语（专升本）、线性代数（经管类）、经济学原理（中级）、管理学原理（中级）、市场营销策划、国际市场营销学、消费者行为学、网络营销与策划、营销渠道决策与管理、服务营销学、市场信息与调研、商业伦理与企业社会责任、职业生涯发展与规划、网络信息检索与利用等。
专业报考条件
凡中华人民共和国公民，不受性别、年龄、民族、信仰、职业和已受教育程度的限制，均可根据本人的实际情况，注册报考本专业。申请毕业时须持具有学历教育资格的高等学校、高等教育自学考试机构颁发的专科（或以上）学历证书。
学历层次及规格
高等教育自学考试市场营销（专升本）专业的学历层次为本科，学科门类为管理学，专业类别为工商管理类。
本专业考试计划规定合格课程门数16门（其中考试课程相关的实践考核环节部分不单独计入课程总门数），总学分83学分。
凡按照本专业考试计划的规定，取得相应课程合格成绩且达到规定学分要求，毕业环节和实践性环节考核合格，思想品德经鉴定符合要求者，经审核通过，由四川省高等教育招生考试委员会颁发市场营销（专升本）专业毕业证书，主考学校副署，国家承认学历。符合高等学历继续教育学士学位授予条件者，由主考学校按规定授予学士学位。
培养目标与基本要求
四川自考市场营销（专升本）专业培养政治信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有较高的科学文化素养、职业道德水准、创新创业能力和社会责任感，适应社会和经济发展需要，具备管理学、经济学和市场营销学的基本理论、基本知识、基本技能以及市场营销领域的专业技能，有一定的数学思维能力，能够在企事业单位及政府部门从事市场调研、市场开发、销售管理、国际营销、品牌营销和商务策划等营销与管理方面工作的较高素质的应用型专门人才。
四川自考市场营销（专升本）专业要求掌握市场营销学及相关管理学、经济学的基本理论和基本知识，具备市场调研、产品管理、广告及公关策划、销售管理与策划、渠道及物流管理、客户开发与维护的基本能力，具有产品（服务）销售市场开发、客户服务支持、渠道管理与维护以及大数据应用的实际能力。主要包括：
1.掌握管理学、经济学、市场营销学学科的基本理论、基本知识；
2.掌握从事市场营销工作所需的定性、定量分析基本方法和技能；
3.具备独立开展市场营销策划和管理，以及分析解决市场营销实际问题的基本能力；
4.熟悉国家市场营销领域的方针政策与法律法规，以及国际市场营销的惯例和规则；
5.了解市场营销的理论前沿、应用前景、发展动态、行业需求和国际趋势，以及电子商务、国际贸易、网络技术、大数据等方面的相关知识；
6.具有一定的营销管理领域科学研究和实际工作能力，满足相关行业的工作需求；
7.具有较强的文字写作、语言表达、人际沟通、信息获取、外语及计算机应用等方面的能力；
8.具备较强的对新知识、新技能的学习能力和一定的创新创业能力。
课程设置与学分
序号 | 课码 | 课程名称 | 学分 | 备注 |
1 | 00098 | 国际市场营销学 | 5 |
|
2 | 00184 | 市场营销策划 | 5 |
|
3 | 00908 | 网络营销与策划 | 3 |
|
00909 | 网络营销与策划（实践） | 2 |
| |
4 | 04184 | 线性代数（经管类） | 4 |
|
5 | 13000 | 英语（专升本） | 7 |
|
6 | 13683 | 管理学原理（中级） | 6 |
|
7 | 13887 | 经济学原理（中级） | 6 |
|
8 | 15040 | 习近平新时代中国特色社会主义思想概论 | 3 |
|
9 | 15043 | 中国近现代史纲要 | 3 |
|
10 | 15044 | 马克思主义基本原理 | 3 |
|
11 | 03601 | 服务营销学 | 5 |
|
12 | 03466 | 市场调研与统计 | 4 |
|
13 | 14159 | 商业伦理与企业社会责任 | 6 |
|
14 | 14443 | 消费者行为学 | 6 |
|
15 | 14917 | 市场营销（实践） | 5 |
|
16 | 06737 | 创新思维 | 5 | 不考英语（专升本） |
17 | 10397 | 论文写作研究 | 5 | |
18 | 00000 | 毕业考核（或论文/综合实践/实验/实习等） | 10 |
|
合 计 | 83学分 | |||
选考组 | 09097 数学思想与方法（4学分） 05826 数学思考与问题解决（4学分） 03216数学文化（4学分） 11153数学史与数学方法论（5学分） 04222信息管理概论（6学分） 02117信息组织（6学分） 03298创新思维理论与方法（6学分） | 不考线性代数（经管类）， 选考课程学分不低于4学分 | ||
实践性环节学习考核要求
1.含实践的课程及实践所占学分：网络营销与策划2学分，市场信息与调研2学分。
2.毕业论文。
凡理论考试与实践环节考核两部分相结合的课程为一门课程，考生必须取得两个部分的合格成绩方能获得该门课程的学分。
其他必要的说明
报考本专业的考生要求具有专科或即将取得专科层次学历，具有经济学、管理学等本专业所需的基础知识。
专业教材明细表
专业代码 | 专业名称 | 层次 | 课程代码 | 课程名称 | 教材名称 | 教材主编 | 教材出版社 | 版次 |
120202 | 市场营销 | 专升本 | 00098 | 国际市场营销学 | 国际市场营销学 | 张静中、许娟娟 | 外语教学与研究出版社 | 2012年版 |
120202 | 市场营销 | 专升本 | 00184 | 市场营销策划 | 市场营销策划 | 毕克贵 | 中国人民大学出版社 | 2019年版 |
120202 | 市场营销 | 专升本 | 00908 | 网络营销与策划 | 网络营销与策划 | 秦良娟 | 中国人民大学出版社 | 2018年版 |
120202 | 市场营销 | 专升本 | 00909 | 网络营销与策划（实践） | 无 | 无 | 无 | 无 |
120202 | 市场营销 | 专升本 | 04184 | 线性代数（经管类） | 线性代数（经管类） | 刘吉佑、刘志学 | 北京大学出版社 | 2023年版 |
120202 | 市场营销 | 专升本 | 13000 | 英语（专升本） | 英语（二）自学教程 | 张敬源、张虹 | 外语教学与研究出版社 | 2012年版 |
120202 | 市场营销 | 专升本 | 13683 | 管理学原理（中级） | 管理学原理（中级） | 白瑷峥 | 中国人民大学出版社 | 2023年版 |
120202 | 市场营销 | 专升本 | 13887 | 经济学原理（中级） | 经济学原理（中级） | 于春海 | 中国人民大学出版社 | 2024年版 |
120202 | 市场营销 | 专升本 | 03708 | 中国近现代史纲要 | 中国近现代史纲要自学考试学习读本 | 李捷、王顺生 | 高等教育出版社 | 2018年版 |
120202 | 市场营销 | 专升本 | 03709 | 马克思主义基本原理概论 | 马克思主义基本原理概论自学考试学习读本 | 卫兴华、赵家祥 | 北京大学出版社 | 2018年版 |
120202 | 市场营销 | 专升本 | 03601 | 服务营销学 | 服务营销 | 王永贵 | 清华大学出版社 | 2023年第二版 |
120202 | 市场营销 | 专升本 | 03645 | 市场信息与调研 | 市场调查与分析 | 张灿鹏 | 清华大学出版社 | 2021年第三版 |
120202 | 市场营销 | 专升本 | 03646 | 市场信息与调研（实践） | 无 | 无 | 无 | 无 |
120202 | 市场营销 | 专升本 | 09184 | 营销渠道决策与管理 | 营销渠道管理 | 张闯 | 清华大学出版社 | 2020年第二版 |
120202 | 市场营销 | 专升本 | 14159 | 商业伦理与企业社会责任 | 企业伦理与社会责任 | 高勇强 | 清华大学出版社 | 2021年版 |
120202 | 市场营销 | 专升本 | 14443 | 消费者行为学 | 消费者行为学 | 符国群 | 高等教育出版社 | 2021年第四版 |
120202 | 市场营销 | 专升本 | 06385 | 网络信息检索与利用 | 信息检索 | 黄如花 | 武汉大学出版社 | 2019年第三版 |
120202 | 市场营销 | 专升本 | 11715 | 职业生涯发展与规划 | 大学生职业生涯发展与规划 | 钟谷兰 | 华东师范大学出版社 | 2016年版第二版 |
