湖南自考市场营销专业（专科）

湖南自考市场营销专业（专科）主要考试科目有思想道德与法治、英语(专)、计算机应用基础、高等数学(经管类)、经济学原理(初级)、管理学原理(初级)、基础会计学、市场营销学、新媒体营销、经济法概论(财经类)等等。

专业培养目标

湖南自考市场营销专业（专科）培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有一定的科学文化水平，良好的人文素养、职业道德和创新意识，精益求精的工匠精神，较强的职业能力和可持续发展的能力，具备经济学、管理学和市场营销学的基本理论、基本知识、基本技能，能够在以“互联网+”和新媒体等为背景的企事业单位从事营销推广与策划、市场调查、客户关系管理、网络营销、新媒体运营、基于大数据的销售管理等营销业务及管理等方面工作的高素质技术技能人才。

专业培养要求

湖南自考市场营销专业（专科）要求掌握经济学、管理学以及市场营销学的基本理论、基本知识和基本技能，具备市场分析、市场调查、市场预测、营销策划、客户关系管理及销售管理的基本能力，具有市场营销的基本理论和技能，能够结合“互联网+”和新媒体时代背景综合掌握市场营销管理、组织、策划、推广以及客户关系管理等的实际应用能力。主要包括：

1.掌握经济学、管理学、市场营销学等学科的基本理论和基本知识，能够理解和分析各种社会经济现象，探求经济管理运行的基本规律；

2.掌握经济学、管理学及市场营销学领域基本的定性和定量分析方法，并且能够运用到具体工作中；

3.熟悉国家经济领域的方针、政策和法规以及基本的国内外市场营销惯例和规则，具备运用所学专业知识分析和解决实际问题的能力；

4.掌握必要的信息获取能力、逻辑思维能力、人际沟通技巧、文字写作能力，具有基本的外语及计算机应用基础；

5.了解市场营销的理论前沿、应用前景、发展动态、行业需求和国际趋势，具有电子商务、网络技术、大数据等方面的相关基础知识；

6.具备独立开展营销实践的调查分析、策划实施及管理控制能力，符合相关企业的工作要求；

7.具备一定的创新创业思维和能力，符合大众创新万众创业的时代要求。

课程设置与学分

本专业课程设置如下表，必考课程为12门，学分为53分。选考课程门数不少于4门，学分不低于20分。考试课程相关的实践考核环节部分不单独计入课程总门数。

专业名称：市场营销  专业代码：530605

说明：

考生取得理论课程考试合格成绩后，方可报考相应的课程实践。

毕业要求

凡取得本考试计划规定16门课程的合格成绩，学分累计达73分及以上，政治思想品德经鉴定符合要求者，可申请办理本专业毕业证书。