金融营销学课程是金融学专业的核心课程，是专业人才培养目标实现的非常重要的一门课程。本课程从金融行业营销岗位需求出发，培养学生具备市场调查、市场细分、市场定位、市场策划、产品开发与定价、渠道开发、促销策划等技能，提高学生的职业素质，在整个课程体系中处于基础课程。
本课程以我国金融实践及金融理论为依据，在借鉴国内外科研成果的基础上，注重理论与现实的紧密结合。金融营销学的设置目的是要求学生牢固掌握金融产品策略、金融产品定价策略、金融营销渠道策略、金融产品促销策略；金融营销环境分析、个人和机构金融行为分析以及目标市场营销；金融市场及金融服务营销的特点。
本课程的先导课程是货币银行学、保险学、投资学等专业础课程。